2020年，如果您向專(zhuān)家詢(xún)問(wèn)數字印刷的未來(lái)，他們會(huì )告訴您，它正以每年全球個(gè)位數的增長(cháng)率蓬勃發(fā)展。傳統印刷技術(shù)在許多領(lǐng)域仍然占有重要的市場(chǎng)份額，因此應該有足夠的發(fā)展時(shí)間可以轉移到數字印刷。但后來(lái)新冠疫情來(lái)了，我們都知道，接下來(lái)發(fā)生了什么：商店關(guān)門(mén)，活動(dòng)和貿易展覽推遲，甚至博物館禁止參觀(guān)者進(jìn)入，很多印刷廠(chǎng)停止生產(chǎn)。數字印刷的未來(lái)看起來(lái)就是顯而易見(jiàn)的冰山。

即使在今天，也不知道哪種類(lèi)型的印刷廠(chǎng)受到的影響最大。較大的公司因持續開(kāi)支而受苦，較小的公司因不符合政府的幫助計劃（如果他們的國家有幫助計劃）而終止。即使是已經(jīng)多元化，進(jìn)入更小眾的數字印刷領(lǐng)域（如服裝和促銷(xiāo)禮品印刷）的企業(yè)也發(fā)現自己陷入困境。由于貿易展覽和活動(dòng)被叫停，市場(chǎng)對促銷(xiāo)禮品的需求顯著(zhù)下降。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月在家辦公，許多人買(mǎi)的衣服不像以前那么多了，也許在收入減少的情況下，其實(shí)也是買(mǎi)不起了。

即使在歐洲國家，數字印刷的未來(lái)也不明朗?；氐?020年，與意大利等其他國家相比，德國似乎沒(méi)有受到新冠疫情的影響。英國是歐洲首個(gè)重新開(kāi)放企業(yè)和餐館的國家。但一些東歐國家仍在苦苦掙扎，而南歐部分地區開(kāi)始再次迎接游客。但疫情帶來(lái)的變化也是瞬息萬(wàn)變。

在任何決策中，恐慌從來(lái)都不是一個(gè)好建議。但是，要確定該行業(yè)的新未來(lái)，重要的是要退后一步，反思并放眼更廣闊的前景。以下是有關(guān)數字印刷未來(lái)的3個(gè)潛在結果。

隨著(zhù)大流行病影響印刷業(yè)，需要意識到的是，即使18個(gè)月前的經(jīng)濟前景要好得多，但它并不完美。

中歐的許多印刷商在2019年底之前就已經(jīng)經(jīng)歷了很大的利潤壓力，主要是由于以下原因造成的產(chǎn)能過(guò)剩：

?傳統印刷機變得更有效率；

?在許多細分市場(chǎng)中幾乎完成了傳統印刷到數字印刷的過(guò)渡；

?人們對雜志和目錄等印刷產(chǎn)品的需求減少；

?廣告商將廣告預算轉移到新媒體上。

其他因素影響了數字印刷的未來(lái)，包括在新冠肺炎之前使印刷商的業(yè)務(wù)變得困難：

?能源成本增加；

?熟練勞動(dòng)力短缺；

?環(huán)境法規的收緊；

數字印刷行業(yè)持續增長(cháng)，并被視為一種快速、年輕、顛覆性的技術(shù)，而實(shí)際上它已經(jīng)是當今印刷業(yè)的中堅力量。

通過(guò)使用密集的印刷自動(dòng)化工作流程，印刷廠(chǎng)已經(jīng)能夠將數字印刷放在中歐完成生產(chǎn)。在瑞士等勞動(dòng)力成本更高的國家，印刷廠(chǎng)多年以來(lái)承受著(zhù)鄰國競爭對手的極大壓力。其中一些印刷廠(chǎng)已經(jīng)走上了自動(dòng)化之路。對他們來(lái)說(shuō)，數字印刷行業(yè)的未來(lái)已經(jīng)開(kāi)始。

新冠肺炎影響到每個(gè)人的生活，因此我們很容易忽視持續的環(huán)境危機。全球消費者和政府都要求擁有更可持續的發(fā)展前景。如果印刷業(yè)想要塑造未來(lái)，環(huán)保至關(guān)重要。

這很具有挑戰性，一方面是公眾的看法，另一方面是政府收緊監管。公眾提出的建議似乎既關(guān)注情感，也關(guān)注創(chuàng )造可持續經(jīng)濟背后的邏輯。

當今發(fā)達國家許多人普遍不喜歡PVC和紙張。這將減少印刷傳播軌跡長(cháng)度，并督促有關(guān)部門(mén)指定有關(guān)印刷廣告牌和寬幅廣告的規定。其實(shí)，已經(jīng)禁止他們進(jìn)入市中心了，這反過(guò)來(lái)又會(huì )威脅數字印刷行業(yè)。

寬幅數字標牌消耗了大量能源。此外，在線(xiàn)通信的持續使用是一個(gè)促成因素。因此，印刷行業(yè)必須投入更多資源和時(shí)間，才能讓大眾接受印刷和廣告業(yè)務(wù)是對環(huán)境友好的方式。這樣做將確保數字印刷的未來(lái)充滿(mǎn)希望。

數字印刷需要變得更加對環(huán)境友好。印刷廠(chǎng)可以通過(guò)一些改進(jìn)來(lái)實(shí)現這一目標。這些包括：

負責任地使用能源

許多印刷廠(chǎng)購買(mǎi)新設備時(shí)，已經(jīng)考慮綠色能源并考慮能源消耗。但在未來(lái)，需要注重更細節的能源減少方面，比如考慮生產(chǎn)現場(chǎng)的加熱/冷卻裝置的使用，以及車(chē)輛的使用。

員工的通勤是另一個(gè)重要因素。鼓勵使用公共交通工具、騎自行車(chē)或拼車(chē)可以幫助降低印刷廠(chǎng)的碳足跡，有效地使公司更加面向未來(lái)。

減少浪費

由于數字印刷的多功能特性和快速的周轉時(shí)間，人們會(huì )認為它產(chǎn)生的浪費最少。這樣做不僅可以確保數字印刷的未來(lái)，而且可以確保消費品生產(chǎn)的未來(lái)。

不靠譜的生產(chǎn)流程會(huì )導致數字印刷中產(chǎn)生許多問(wèn)題。簡(jiǎn)化工作流程不僅有助于數字印刷行業(yè)變得更環(huán)保，還可以提高利潤，因為未來(lái)供應和垃圾廢物處理可能會(huì )變得更加昂貴。

更環(huán)保的設計

許多數字印刷產(chǎn)品最終的命運都會(huì )被垃圾焚燒或填埋。重新思考包裝設計將是必須的，行業(yè)中已經(jīng)出現很多環(huán)保的解決方案，如可重復使用或易于回收的盒子。

印刷廠(chǎng)需要向客戶(hù)宣傳更環(huán)保的印刷設計應用，不僅要使用可持續的基材和油墨，還要考慮到產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。數字印刷的未來(lái)不僅是為客戶(hù)印刷，還將幫助他們變得更加可持續發(fā)展。

就像任何行業(yè)一樣，印刷商需要適應全球大趨勢。其中一些在這次大流行病中也沒(méi)有改變，包括：

人口統計

人口老齡化可能導致技術(shù)工人嚴重短缺，以及人們對消費品的需求下降。

個(gè)人主義

個(gè)性化和個(gè)性化的商品對消費者仍然非常有吸引力，為數字印刷室內裝飾和服裝創(chuàng )造了更大的利基市場(chǎng)。

多樣性

即使在一個(gè)國家，人們的背景和生活方式也比以往任何時(shí)候都更加多樣化。數字印刷的未來(lái)還將取決于其能否提供根據不同社會(huì )需求進(jìn)行微調產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

新冠肺炎還可能創(chuàng )造影響噴墨印刷行業(yè)的新大趨勢，其中包括：

?全球流動(dòng)性下降

?重新安排供應鏈

?遠程工作

?高度關(guān)注健康和科學(xué)。

那么，我們該何去何從？

最初新冠肺炎被認為是，我們可以從忙碌的日常業(yè)務(wù)中解脫出來(lái)的休息機會(huì )，但現已成為數字印刷行業(yè)的新機會(huì )。新冠肺炎嚴重影響了企業(yè)和人們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，任何尋找新商機的印刷廠(chǎng)都需要意識到當今的后疫情時(shí)代似乎是合理的。全球公眾似乎不太可能很快恢復到新冠肺炎之前的生活方式。但是，可以肯定的是，數字印刷的未來(lái)將與過(guò)去大不相同。

作者丨Sonja Angerer  from  FESPA